La inteligencia colectiva surge de la colaboración y concurso de individuos, y es así como el presidente BaracK Obama apostó por los conocimientos colectivos para llevar acabó su campaña Política. Como una forma de difundir aún más su propuesta y aprovechar las ventajas y relevancia que tiene y las abundantes tecnologías y herramientas de comunicación, este presidente, desde el inicio de la campaña se centró en esta nueva forma de hacer política, principalmente por que a través de Internet se puede llegar a una buena difusión de sus mensajes.
Es así, como Barack Obama empleó eficientemente los medios digitales para familiarizar a sus seguidores del lema de su campaña “Yes we can” (Si podemos), donde destaca su masivo uso no sólo de Internet, plataformas web 2.0 como Youtube, Facebook y Twitter sino de los mensajes de texto de los celulares (SMS) para comunicarse con sus militantes, seduciendo a nuevos seguidores y recolectando fondos logrando así generar una gran base de datos con muchos números de teléfonos celulares.
Por otra parte, la campaña apuntó a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: dirigida a jóvenes, aquella que siempre tienen a la mano tecnología para recibir información, formularios entre otros , esta última forma de participación directa gracias a las redes sociales, grupo al que entraron gracias a Facebook y el buen uso y manejo que hicieron de tan potente herramienta un marketing que en la campaña de Obama fue tan fundamental, que sin él, el cometido no hubiera sido tan exitoso, no hubiera alcanzado los altos niveles de participación que obtuvo.
Es por ello que uno de los principales objetivos del trabajo realizado por el actual presidente de EE.UU, fue interactuar y ampliar sus bases de apoyo. Desde plataformas 2.0 y sitios web que alojan comunidades sociales de gran volumen. Y pues el plan de acción consistía en hacer una campaña innovadora sin mediación e ir directo al ciudadano, tratando hacerlo participar. Enviando ideas, propuestas, demandas, críticas generando así un vinculo y un sentido de pertenecía para con su país.
Cabe destacar que el éxito de Obama no está del todo en los sitios de la Web y ni siquiera en los videos de Youtube sino en las redes sociales creadas a propósito de dichos dispositivos tecnológicos. Las nuevas tecnologías y sus fenómenos sociales en principios que de otro modo se hubiesen visto frustrados. Barack Obama habla del pueblo y de los trabajadores en los contenidos de sus discursos y esto lo convierte en un seductor mediático.
Por otra parte Según Snitcofsky y Belbis explican en sus charlas de Barcamp Buenos Aires, que no solo usaron las estrategias antes mencionadas sino que también aplicaron las viejas y tradicionales estrategias de marketing, junto con las que podemos armar aprovechando las nuevas tecnologías para la campaña Presidencial:
• Creación de Web personal
• Pedido de donaciones
• Puerta a puerta: visitas
• Llamadas telefónicas
• Envío de sms
• Envío de correos personalizados
• Creación de base de datos
• videos
Es por ello que ya no se trata que las campañas puedan hacerla a la gente. Sino que las mismas personas, usando herramientas como los blogs, YouTube o los teléfonos celulares, pueden hacer las campañas por sí mismos. Una campaña podcast. innovadora para el presidente de los EE.UU
